Giải pháp thúc đẩy quyết định mua hàng của Công ty TNHH MTV Phương Khang trên nền tảng TikTok : Đề án Thạc sĩ Quản trị kinh doanh [Mã số : 8340101]
Năm xuất bản
2025
Tác giả
Bùi, Thành Lợi
Nhan đề tạp chí
ISSN
Nhan đề tập
Nhà xuất bản
Trường Đại học Nguyễn Tất Thành (Khoa Quản trị Kinh doanh)
Tóm tắt
Nghiên cứu nhằm tìm giải pháp thúc đẩy quyết định mua hàng trên TikTok Shop đối với sản phẩm của Công ty Phương Khang, sử dụng phương pháp kết hợp định tính và định lượng. Mô hình nghiên cứu dựa trên TAM và TPR xác định 5 yếu tố ảnh hưởng: Tính hữu ích, Tính dễ sử dụng, Sự tin cậy, Giá cả và Rủi ro. Kết quả cho thấy mô hình phù hợp với ngành hàng đồ chơi trẻ em. Nghiên cứu đề xuất doanh nghiệp nên đa dạng hóa hình thức khuyến mãi, lựa chọn sản phẩm và thời điểm giảm giá phù hợp để tăng sức mua trên nền tảng TikTok.
Mô tả
163 tr.
Từ khóa chủ đề
TikTok Shop , Quyết định mua hàng , TAM (Technology Acceptance Model) , TPR (Theory of Perceived Risk) , Khuyến mãi , Đồ chơi trẻ em , Niềm tin khách hàng